前瞻网摘要:前瞻产业研究院监控数据显示,2012年上半年,白电、黑电市场规模同比均下降15%左右,小家电市场规模同比下降5%。由此可见,在市场大环境趋于下滑的形势下,小家电抵住了市场压力,以时尚、方便、实用等特点赢得了市场的青睐。
近年来,受楼市低迷及行业政策等外部环境的影响,中国家电业遭遇市场寒流,大市场低迷。前瞻产业研究院监控数据显示,2012年上半年,白电、黑电市场规模同比均下降15%左右,小家电市场规模同比下降5%。家电行业的前景好吗家用电器产业 家电行情(图1)由此可见,在市场大环境趋于下滑的形势下,小家电抵住了市场压力,以时尚、方便、实用等特点赢得了市场的青睐。另外目前,我国小家电市场保有量较低,每户不足4件,相比欧美国家每户平均拥有10件左右的保有量,呈现出了强大的市场空间及增长力。在未来几年的发展中,中国小家电市场将持续放量增长。据前瞻产业研究院数据监测,到2016年我国城市和农村的小家电市场容量将达到64479.15件和11809.22件。据前瞻产业研究院发布的《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》显示,相比大家电,小家电本身较为适合电商渠道销售,小家电线上渠道比线下渠道的营销成本节约20%以上,而且小家电体积小,对物流配送的要求没有大家电高,线上渠道能够扩大销售范围。目前几乎主要的小家电品牌均在天猫、苏宁易购、京东等大的电商平台上开设有品牌旗舰店,或是经销商网店,电商渠道在小家电市场交易中的份量也在逐渐上升。网购打破原有苏宁、国美渠道为王的产业链格局,家电企业议价能力提升,行业进入品牌为王时代。深度介入网络销售,甚至参与网络直销的家电企业将享受网络高毛利、低费用的渠道红利。

从历史趋势来看,2006年之前国美和苏宁发展很快,对家电制造企业压榨力度逐年提升,导致家电制造企业毛利一直在下降,而家电连锁毛利一直在上涨。2006年后,家电制造行业完成整合,出现强势龙头企业,家电制造和家电连锁之间的博弈趋于平衡,使得家电制造的毛利得以回升。2011年之后,在电商的竞争压力下,渠道议价能力下降,家电连锁的毛利在2011年开始下跌。大家电行业的此种趋势对小家电有着较大的借鉴意义。
国的家电业是什么?经过改革开放这么多年来快速发展,成为全球的一个制造业大国。我们在家用电器这个领域里,我们绝大多数的产品,已经是世界最大的了。但是现在带来的结果是什么?我们成本比较低,另外制造技术、水平比较高。正是因为这样的结果,质量好、产品价格比较低,会给中国的家电制造业带来一个循环,一个什么样的循环呢?我们可能在这个领域里投资更多,目的是干什么呢?去做一种成本竞赛,让我们中国家用电器的产品价格更低家电行情。因为毕竟我们面临着和其他地域的一个竞争。在这样的一种结果之下,当我们的出口非常繁荣的时候,在家用电器这个行业里投资会越来越多,投资的目的是改善我们更好的出口环境。当然这东西在经济繁荣的时候是非常有利的,让我们家用电器的制造业保持更好的优势。但是当外部环境改变的时候,应该说会产生一个更大的问题,为什么?订单的萎缩。现在的出口结构我认为相对比较单一。像我们对美国的出口,正是这个市场出现了问题,不是我们本身出现了问题,是美国出现了问题,是消费方出现了问题,我们肯定受到连累,我们家用电器制造业有些产能就会过剩,这是我们遇到的问题,产能过剩意味着什么?意味着设备的过剩、劳动机会的过剩。不可避免我们有些企业会在这个风潮里倒闭。