2021年时间已经过半,整个家电市场今年的整体表现好于预期,甚至恢复到了2019年的同期水平。

2021,家电产品关键词【焦点】专业集成灶品牌蓄势待发,传统家电、橱柜及电商品牌争相入局集成灶产业! 空调(图1)

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聚焦今年国内家电市场的产品层面,健康和智能依旧是关键词,只是这些关键词除了产品本身在功能方面更成熟完善、更具实用价值之外,在销售的落地层面,也表现出更具普适性。

2021,家电产品关键词【焦点】专业集成灶品牌蓄势待发,传统家电、橱柜及电商品牌争相入局集成灶产业! 空调(图3)2021年已过半程,集成灶行业竞争趋势更加白热化,头部集成灶品牌的市场占有率逐步聚焦马太效应进一步显现。除了专业集成灶品牌,传统家电综合品牌、电商品牌、橱柜品牌也争相入局,让集成灶行业变得更为蓬勃,可百花齐放。2021,家电产品关键词【焦点】专业集成灶品牌蓄势待发,传统家电、橱柜及电商品牌争相入局集成灶产业! 空调(图4)作为最具潜力的厨电品类,2021年集成灶上半年继续维持了高景气度,量价齐升。据奥维云网(AVC)推总数据显示,中国集成灶市场2021年上半年规模同比实现了大幅增长,零售额增速双线领跑厨电品类,其中2021年H1集成灶零售量137万台,同比2020年H1增长56.3%,同比2019年H1增长52.4%;零售额113亿,同比2020年H1增长73.0%,同比2019年H1增长64.6%。在与传统厨电品类强烈碰撞中,集成灶已成为最值得关注的品类。2021,家电产品关键词【焦点】专业集成灶品牌蓄势待发,传统家电、橱柜及电商品牌争相入局集成灶产业! 空调(图5)通过数据分析,奥维云网判断在下半年,集成灶仍然会保持高速发展的态势。预计集成灶全年增速会在35%以上,全渠道零售额可达277亿元,同比增长51%;全渠道零售量可达337万台,同比增长42%。■ 集成灶究竟有多“火”?从趋势来看,目前集成灶的产品利润在整个家品类中属于利润高地,随着家电类利润越来越透明,选择高利润的集成灶产品经营的必然选择,这也不断吸引着传统品牌涉足,新品牌入局,有些是跨界进入......

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同时,随着萌宠人群半径的扩大,宠物电器的市场也在今年进入了发展的实质阶段。


关键词之一 【健康】从附属到必需

如果说前几年对健康和智能功能还停留在研发和局部应用阶段,实际上从2020年的疫情开始,几乎所有家电产品都将健康作为必备功能,经过一年时间的市场实践,健康几乎成为全球范围内的高频热词,引起关注,甚至成为消费者购买与否的决定性条件。

健康功能应用最广泛的,是环境电器,包括净水、新风、空调等。其中,首当其冲的,是空调。在今年的空调市场,空气质量得到了异乎寻常的关注而持续提升,除了常规的除湿除尘之外,除菌、便于拆洗、无风感等功能为空调这一品类持续赋能升级。尤其是新风空调的产品占比进一步提高,用户渗透率也成为近几年的峰值,新用户购买新风空调的比例较比2019年上升了近50%,而这一数字也充分说明,新风功能将有望成为空调的标配。

具有“美肤洗”功能的热水器、低糖电饭煲、无烟炒菜机等细分产品的出现,让健康概念成为品牌关注的方向。

目前,老牌厨电如老板、华帝、樱花、德意、科恩等品牌均已推出集成产品,家电巨头如海尔、美的、TCL等也纷纷抢滩集成灶市场,并出现了美大、火星人、帅丰、亿田、森歌、上派、板川、美多、奥田等一批专攻于集成灶的品牌,跨界如造飞机的万丰集团推出“北斗星集成灶”、做厨具的欧琳集团推出“欧琳集成灶”、做领带的达亿集团推出“佳歌集成灶”、做纺织起家的雅士林集团推出“雅士林集成灶”等等,这些企业很快在全国范围内形成了自己的销售网络,并占据了行业较大的市场份额,成为行业发展的主导力量之一。从品类来看,集成灶和传统烟灶之争一直是大家关注的焦点,但从目前而言,传统烟灶还很难完全替代集成灶,长期共存才是主流。不过集成灶的渗透率在逐年攀升,机构及头部企业均预测未来,集成灶市场渗透率有望达到30%以上。2021,家电产品关键词【焦点】专业集成灶品牌蓄势待发,传统家电、橱柜及电商品牌争相入局集成灶产业! 空调(图7)但是要注意的是,随着越来越多玩家入局集成灶赛道,容易带来在售产品良莠不齐的问题,目前集成灶产品组合模式多样,价格跨度也较大,尤其涉及油、气、电,其安全性显得更为重要。集成灶想要保持行业后续的良性发展,低价竞争与恶性竞争必须要避免,产品结构升级、创新升级是必然之路。此外,企业也要均衡渠道之间的冲突与博弈,有效的线上线下结合来销量持续增长,实现企业良性发展。从长远来看,目前集成灶渗透率和品牌集中度相较来说都不高,竞争壁垒尚未完全形成,市场仍有相当大的开发空间,集成灶这把“火”有望烧得更旺。2021,家电产品关键词【焦点】专业集成灶品牌蓄势待发,传统家电、橱柜及电商品牌争相入局集成灶产业! 空调(图8)据中怡康调研数据显示,无论是制造商还是经销商,持续投入集成灶行业已经成为共识,62%的经销商表示会在未来1-3年持续投入集成灶行业,分析人士认为,从集成灶替代特性来看,理论上来说,传统厨电的千亿市场,都将成为集成灶行业的发展空间,未来将会有更多的传统厨卫品牌以及综合类家电品牌布局集成灶市场,一些企业甚至会转战将集成灶作为主要经营品类。图文来源:厨电行业资讯首发,转载请注明出处!责任编辑:一非

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同时,在冰洗市场,除菌功能进一步成为品牌和产品的主打卖点。锁鲜、除菌类冰箱在其同类市场的占比几乎达到了100%,成为推动产品销售的强劲动力,市场上可见的中部及以上冰箱,几乎全部带有除菌功能,高端头部品牌冰箱,甚至有通过光照功能增加VC、花青素等维生素含量的功能,通过产品升级进一步带动消费升级。

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更明显的,是洗衣机品类,多种除菌方式、分区、智能投放、洗烘一体等已经成为消费者换新必考虑的功能。

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主打护眼的大屏空调、OLED、激光电视也成为该品类市场的绝对主角。


关键词之二 【智能】从局部应用到全面开花

在健康功能普适之上,是智能化的全面开花。

智能概念应用在家电产品之上,距今也有五、六年的时间,随着5G网络的普及,近两年大有普及和大规模化发展之势。今年,更多品牌厂家通过对微处理器、传感器和网络通讯技术的引进应用,大力度和大范围推进智能化家电产品的发展步伐。尤其是智能操作系统鸿蒙2.0发布以来,家电头部品牌几乎纷纷表现出合作意向和实质动作,使家电产业成为鸿蒙智能生态系统应用最多的行业。

这也意味着,智能家电在零售终端的亮相和占比将越来越高。而智能化和健康态的新功能,也必然在未来一年加速产品的迭代。

值得注意的是,智能化产品除了在一二级城市的普及之外,三四级市场的消费用户家庭,也将加快智能化的普适脚步。

“智能开关、智能电蒸箱、智能落地灯等客单价在50~300元之间的小家电,在下沉市场的销量同比增速均超过300%。”从这组数据中不难看出,三四级市场的智能化,从性价比更高的产品开始切入,已经占领了新增市场。

同时,智能锁、智能厨电、智能空调等环境电器在三四级市场的销售也有明显提升。


关键词之三【宠物电器】横空出世

产品方面还有一个值得注意的是,新晋品类,以及传统产品的新晋功能。

例如,宠物电器。包括智能猫砂盆、宠物智能厕所、宠物饮食智能投喂机、带有温度调节的智能宠物窝、帮助宠物清洁的宠物烘干机等宠物电器。

据不完全统计,我国饲养宠物人群每年以10%左右的态势上升,宠物经济涵盖人群有消费能力强,人群覆盖广这两大特点。所谓消费能力强,分为主动和被动,除了宠物常规的除虫、洗澡美容等主动消费之外,还包括一些收入并不高但也饲养宠物人群、通过线上预支方式消费的“被提前”消费。

饲养宠物人群的画像,比任何一个家电品类的目标人群都要宽泛,既包括退闲赋人群,也包括丁克家庭、单身人群,也有三口、四口之家的中产家庭,还包括群养宠物家庭。基本一个宠物每月的支出,最低在200元左右,高者甚至达到几千、上万元。

由此,宠物电器的横空出世渐成生态,也就不足为怪。

实际上,宠物电器的兴起,是基于人群细分而产生的个性化产品,或者说是养护电器的一个分支。如果说过去的家电市场是普适的,标准化的,那么今天的小众化、个性化则成为各品牌在夹缝中寻求商家的方式之一。


关键词之四【新功能 新品牌】大放异彩

带有母婴用品洗涤特殊需求的迷你母婴洗衣机、存储美妆产品的美妆冰箱、游戏电视、社交电视、果蔬净食机,等等产品在市场的出现,均是基于需求而研发、生产、制造、推广,用户需求驱动生产力创新,已经成为产业发展的出发点。

随着品类和功能的创新,必然意味着新品牌的横空出世。其中,最明显的,依然是线上品牌,线上品牌的崛起速度,以超乎我们想象的姿态在加速奔跑。

例如,清洁机器人品类的发展,催生了科沃斯、iRobot等品牌的成功。针对地面清洁,又细分出家用洗地机,自去年推出后,在今年的清洁市场大放异彩,尤其是疫情时代,添可、云鲸、必胜等品牌又成为了该领域的后起之秀,添可成为电商平台零售额增幅最大的品牌,增幅超过1500%。

不约而同,清洁电器均将线上作为主销战场,仅2021年上半年,京东家电平台上线的新品牌就超过了1300个。

目前的家电市场,一方面头部品牌份额加大,品牌集中度增加,另一方面,新的时代,给予了新品牌更多的发展机会,只要制造出符合用户需求的产品,并得到实践认可,就能够缩短成功的距离。中国市场足够大,机会足够多,抓住用户驱动,是新消费时代的特征。