墨案W7智能电子纸:产品力与定价都有优势双11无界零售VS.新零售,京东家电规模优势恐难撼动 家电行情(图1)

文/新媒体砖家

最近,我一位在行业里的朋友给我发来他公司推出的一款新品——“墨案智能电子纸W7”。是的,它就是那个前段时间在电子墨水(E-INK)阅读器业内引发震动的“搅局者”。

几天后的2017双11不但是剁手党们买买买的好日子,还将是京东“无界零售”和阿里“新零售”理念之争的大舞台。

这款由小米公司和顺为资本共同投资的10.3英寸电子墨水阅读器直接以2XXX元的售价上市,让当时市场上普遍要价3、4千元的同尺寸竞品倍感压力。

一年前的云栖大会上,阿里巴巴集团董事局主席马云首次提出了“新零售”的概念,表示电子商务将成为过去。提出新零售的一年中,阿里对线下超市完全重构孵化了盒马鲜生;阿里推出了让星巴克惊恐万分的全球首家“自动识别、即走即付”无人便利店“淘咖啡”;阿里与中银泰合作开设场景化营销的“生活选集”,主打新零售概念下的生活美学;在这一年中阿里股价翻了一倍,甚至超越电子商务鼻祖亚马逊。

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而京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在今年7月提出“无界零售”概念,其终极目标是在“知人、知货、知场”的基础上,重构零售的成本、效率、体验。

几天之后的双11,京东和阿里将在3C、服装、日用快消等领域全方位展开零售理念的大碰撞。但在家电领域,京东家电或许可凭借其自身的规模优势,在“无界零售”buff光环加持下强势碾压天猫、苏宁易购等友商。

而这次双十一前后,墨案W7更是以2469元的价格推出了包含电子纸本体+皮套(159元)、压感笔(199元)、笔头(29元)等多种配件以及价值100元的“10000多看书豆”在内的限量版礼盒套装,又一次在该领域市场里掀起一阵“腥风血雨”...

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其实我先后玩过不少采用E-INK技术的阅读器,但始终对此类产品不太感冒:Kindle的体验确实不错,但一来亚马逊自带的系统不太友好,二来6寸屏用来看书还行但看漫画就嫌太小。所以公司里那几台Paperwhite几乎始终处于吃灰状态;索尼倒是有个外观设计和书写体验都很不错的大屏,可惜除了价格昂贵外其对文件格式的严苛要求也使之更像是办公设备而不适合生活日用;当然,我也用过几款国产13英寸设备,虽然看图虽然很爽但系统运行速度太坑爹,每次点击都是“按一步等三步”,延迟太过以至几无实用价值...

京东家电的规模优势究竟有多强?根据工信部的数据显示,2017年上半年京东家电占据家电网购市场61.3%的份额,坐稳中国全渠道最大家电零售商地位。规模优势一旦形成,加上家电品牌厂商的强力支持,再想在家电领域将京东掀落马下绝非易事。

两万亿“朋友圈”,打造家电“地表最强战队”

众所周知,类似618和双11这样的关键时刻,电商能否创造天量销售额,品牌厂商提供充足的高质量商品至关重要。就在双11前的半个月,美的、海尔、TCL等十多家国内外家电行业的领先品牌和重量级大佬密集到访京东总部,受邀与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东会面。

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还是来看下这款墨案W7吧:

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从外观来看,这款纯白色的阅读器看起来中规中矩,唯有机顶上那抹红色(开关机键)打破传统显得比较灵动。我还是建议大家把墨案W7装入到官方的保护壳内使用,这不但能够更好的保护柔性电子墨水屏幕(官方称为‘电子纸’),而且这种带有织物质感的翻毛材质让墨案W7消除了电子设备常有的冰冷感,握在手里柔和、舒适,更具一种类似“精装书”的手感。

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在这场年销售额超过两万亿人民币的会面之前,海尔早就承诺在其洗衣机生产线中分出三条生产线专门为京东家电生产爆品型号和专供型号,并保证在十一长假期间也不停机地满负荷运作,以确保在京东这个重要线上销售渠道再创双11销售新纪录。据了解,家电品牌企业类似的承诺不在少数。

墨案W7的软硬件规格看起来都不错:1404*1872的10.3英寸屏幕在分辨率上没什么可以挑剔的,无论是显示文本还是图形都已足够细腻;屏幕为多点电容式触摸,搭配Wacom 4096级压感电磁笔,理论上会有不错的书写感受;

同时在会上,刘强东表示:

“ “如果一个商品的净利能有10%,京东只要3%就足够了,希望留给家电品牌的利润永远是京东赚到的2倍。京东的目标就是要帮助优秀的品牌做大做强、让良币驱逐劣币成为市场主导”。

但是仅凭让利绝不可能将家电品牌企业牢牢捆绑在京东的战车上,来自京东无界零售的智慧buff,或许成为更加吸引家电品牌企业的因素。

内核采用四核Cortex A7 1.8GHz处理器和2+32GB存储,运行的是深度定制的安卓8.1 Go系统。这套系统不仅预装了小米旗下的“多看书城”,而且也能自由安装第三方安卓app。它甚至还可以通过蓝牙连接耳机、音箱甚至键盘设备,开放度确实非常高。

规模效应,让京东家电无界“轻松”零售

在线上线下大融合的趋势下,困扰品牌企业的有三大痛点:只能在不同的场景分别投入资源,产生的大量数据也无法融合分析,交易也不能同步。这三大痛点同样是家电企业面临的难题。然而有了京东家电的强大规模和无界零售,三大痛点或许将不再是问题。

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提出无界零售的理念之后,京东作为实体经济和数字经济深度融合的创新型企业迅速行动起来,开始将无界零售的理念在线上、线下、合作方、品牌企业、技术准备等多方面强力落实。

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续航方面,墨案W7内置了3800毫安电池并采用Type-C口供电。按官方说法,以每天阅读/笔记1小时来计算可用两周。呃,换个说法就是这台设备可使用14小时,当然如果把设备切换到飞行模式后(关闭wifi和蓝牙连接)整体续航还能有所延长。这个成绩虽比那些采用封闭系统的设备要短,但作为一款安卓8.1设备我觉得还算够用——毕竟拿E-INK来看书是不必太在意续航的。

“ 在线上,京东和百度联手共同推出“京度计划”,将百度近1亿日活跃用户数据和2.365亿高价值活跃电商用户数据打通,并与腾讯共同推出面向线下品牌商的中国首个线上线下融合的“京腾无界零售解决方案”。

具体到家电领域,作为中国最大的线上线下家电渠道商,京东家电的规模优势绝不只是销售额,更体现在其带来的消费者大数据,这是其他电商无法企及的优势。消费者是谁?来自哪里?他们的年龄和性别?他们为什么购买?他们什么时间购买?他们在什么场景下购买?他们未来购买什么?

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我尝试用了一下墨案W7,第一感觉是它真的轻!特别是相对于10.3英寸大屏而言,即使是加装保护套后的W7依旧让我感觉非常轻盈。毕竟,如果我的背包里已经有一台笔记本后肯定不会再塞入iPad了,但如果是换本墨案W7进去则不会有太重负担;

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墨案W7首次开机后即要求升级固件——在电子墨水屏幕上看到安卓的升级流程总是感觉有些怪怪的。好在整个升级过程只用三四分钟就能完成,此时用户就可以开始使用笔记功能或者进入多看书城进行阅读了。

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由于和大部分电子墨水阅读器安装“多看”系统后的体验差不多,我就没必要多费笔墨:反正有10000多豆在手,用内置WiFi下载几本热门新书并不复杂。当然,用户也可以将本地的TXT、EPUB以及PDF文件通过Type-C线传入墨案W7的Books目录下,多看系统会自动识别并加入书架。当然了,PDF文件可以手工切白边,所以我用它来看一遍收藏多年的三联版《金庸全集》的心愿应该是可以达成了。

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“ 这股家电领域最庞大的线上销售数据洪流经过京东家电的大数据智能分析之后,通过腾讯这一全球消费者最强触达工具,无界零售将帮助每个家电品牌应对购物场景即时化、碎片化所带来的信息孤岛问题。线下渠道,补全消费者画像

而京东家电的规模优势在今年的双11上,可能会有阶梯性的巨幅增长,其来源就是长期以来被线上“忽视”的农村市场。艾瑞咨询数据显示,中国农村人口占总人口的将近一半,但网民比例只占不到30%,网络消费的比例更是不足10%。家电类电商在农村乡镇具有非常大的潜在市场。

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肥肉在前大家都看得到,但是如何吃到嘴里?物流配送缓慢、后期服务艰难,相比一二线大型城市农村市场各方面的成本高企,更像是家电市场中无法接近的孤岛。

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在去年京东集团副总裁、京东商城家电事业部总裁闫小兵就宣布:

“ “京东家电要以镇为单位设立一镇一店、价格统一的京东家电专卖店。”截至目前,“京东家电专卖店”开店数量已经突破5000家,大家电配送服务范围超过45万个行政村,三四线市场占有率不断攀升。据中怡康数据报告,京东家电乡镇市场销量第一,三四线市场占有率、出货量最大。

几天后的双11,这股来自全国三四线市场的强大购买力,将让京东家电的规模优势更难以撼动。随之而来的各种销售数据经过京东的大数据智能分析,对目前的家电市场消费者画像和需求将是极大的补全,会告诉家电品牌企业一二线城市之外消费者的真正需求。

就在几天前的10月30日,京东家电在朋友圈发布了全量广告。所谓“全量”,也就是说地球上所有的用户都可以在朋友圈看到京东家电的广告。据了解一次投放全量朋友圈广告的金额高达5000万元,此前没有任何品牌进行过此类尝试。而这只是京东家电借双11,为家电品牌添加无界零售buff的牛刀小试。

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我也尝试了一下墨案W7的手写批注/笔记功能。优点是书写笔触流畅,字迹清晰;缺点是我似乎并没有感觉出4096级的压感——笔触并没有表现出明显的轻重浓淡变化。或许我应该安装一个独立的第三方支持手写的app?

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作为一款开放的安卓设备,我当然要给墨案W7安装第三方应用。不过,由于没有内置市场,因此要么是直接打开浏览器然后下载,或者像我一样先用电脑下好apk文件然后再copy到墨案W7里运行安装的。你看我现在已经安装了常用的“搜书大师”以及“快慢漫画”和“腾讯动漫”三个app。

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而除了“BAT”中的腾讯和百度,京东还宣布与“京X计划”的小伙伴今日头条、奇虎360、网易以及搜狗等合作伙伴一起启动“双11全球好物节”。

虽然阿里的新零售概念已经提出一年多,积累远比京东的无界零售深厚。但是凭借中国家电零售第一的规模优势,在2017年双11中天猫恐怕依然无法撼动京东家电的销售主战场地位。

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爱我别走

隐居不安寂寞,出仕又嫌烦琐,为儒不读圣贤,信佛六根不净,修真不忘好色……

前者是我日常看电子书的常用app,后两者则是用来看看在线漫画效果。不过需要提醒用户的是,现在了流行的条漫在电子墨水屏幕上的滑动显然无法与手机屏幕相比,所以在这类E-INK上还是观看传统漫画更加合适。我打算稍后就去下载一些经典的漫画到本地,毕竟用墨案W7的10.3英寸大屏来看这类内容再合适不过!

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个人号:1141688。

虽然我个人并不赞同“用E-INK电子墨水更护眼”的说法(影响视力的主要因素还是遗传和阅读习惯),但确实有不少关注视力的朋友对这种无闪烁、无蓝光、漫反射的显示技术更加青睐。不过,虽然为电子书搭配一个小巧的阅读灯并不困难,但如果墨案能有一个自带背光的版本或许会更讨人喜欢?

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另外家电行情,我始终觉得小屏E-INK设备虽价格相对低廉,但较小的显示面积使其在与智能手机的对决中并没有太多优势,不过一款10.3英寸甚至更大屏幕的设备则可以充分展现E-INK“最大程度接近真实纸张”的特性,让用户对阅读和书写的渴望油然而生。

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所以,现在我比较看好这款同时具备大屏幕、能手写、系统开放且定价适宜的墨案W7的前景。当然,我也希望墨案能在未来为我们尽快推出更大尺寸的新品,并同样保持现有的产品力与价格优势。

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