时势造英雄,英雄造时势。过去十多年是定制家居行业高歌猛进的十年,也是很多家居职业经理人的“高光时刻”。对于行业和企业而言,这一批优秀的职业经理人是无形的资产,将企业乃至整个行业带到另一个高度。

家电行业三巨头:海尔智家,格力电器,美的集团,谁更有潜力?

中国是家电制造行业大国,全世界50%以上的家电都是中国生产的,在家电这个行业当中,海尔智家,格力电器,美的集团无疑是最有实力的三个巨头,你认为三巨头当中谁最有可能成为家电领域的茅台呢,我们可以从不同的角度看一下,同时也可以说出你心目中的排序。

盘点那些从家电转战家居建材业的知名职业经理人

没有事物是完全静止不动的,在家居建材家装领域,职业经理人的流动已是常态。许多知名的职业经理人就是由家电领域转战家居领域,比如慕思、顾家、索菲亚、德尔等等。

家电行业三巨头:海尔智家,格力电器,美的集团,谁更有潜力?

家用电器

慕思姚吉庆

慕思要上市是近日家居行业都在热议的话题。泛家居圈创始人周忠先生认为,如果慕思上市成功,意味着:软体家居行业即将迎来敏华、顾家、梦百合、喜临门之后的第五家上市公司;在慕思内部将造就一个亿万级的高级职业经理人,二十几个千万级的中高级职业经理人。慕思总裁,家居行业的明星职业经理人姚吉庆在慕思持股1.2188%,受益股份显示为2.5%,慕思上市成功后,姚吉庆将毫无悬念地跻身亿万级身价的家居职业经理人。

从三家巨头的掌门人来看

海尔智家的掌门张瑞敏,全球50大管理思想家之一,福布斯终生成就奖。大家熟知张瑞敏应该是张瑞敏1985年大锤砸冰箱事件,张瑞敏接手的海尔冰箱厂有部分冰箱不合格,张瑞敏当众砸毁了那有问题的76台冰箱,要知道在那个物资紧缺的年代,这是需要多么大的魄力,至今那个大锤子仍放在国家博物馆。

盘点那些从家电转战家居建材业的知名职业经理人

姚吉庆被媒体誉为“中国第一职业经理人”,二十多年来始终处于中国市场第一线,操盘众多第一品牌,履历辉煌。他曾任华帝集团总经理,使华帝燃具连续五年保持中国销量第一;创立威莱数码,两年内做到中国专业音响品牌前三名;出任奥克斯空调总经理,成功实现品牌战略转型和快速增长;2008年任欧派集团营销总裁,四年内实现了欧派集团从中国橱柜第一品牌到中国整体厨房第一品牌的跨越;现任全球健康睡眠资源整合者——慕思寝具用品有限公司总裁。慕思起步于2004年,能够在16年间迅速崛起,成为中国软体床垫行业的知名品牌,直至今天筹备登陆资本市场,离不开总裁姚吉庆的悉心经营。接手慕思后,其发挥品牌营销的专长,把慕思品牌打造成一线强势品牌,通过明星营销、活动营销、文化营销、全球营销,特别是今年与时俱进的数字化营销,交出了亮丽的成绩单,既有终端销量,又有品牌声量。不到十年时间,姚吉庆将慕思打造成国内高端寝具第一阵营代表品牌,成功推广“健康睡眠”的理念,积极布局全球市场,剑指百亿目标。可以说,慕思成就了姚吉庆,姚吉庆也成就了慕思。

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海尔智家:张瑞敏

格力电器的掌门人董明珠,江湖人称"董小姐",在三个掌门人当中最为高调的人,不管是在各种场合都敢想敢做,敢言敢语,并亲自为格力电器代言,一副铁娘子的形象。董明珠其实也是从基层做起的,1990年进入到格力电器做业务员,随后经过自己努力,一路走到了董事长的位置,可以算得上是女中豪杰了。

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格力电器:董明珠

美的集团的掌门何享健,是一个相对比较低调且非常重视人才的人,在美的集团内部年薪百万千万的人很多,从1968年创业至今,除了其家族耀眼的财富并没有在媒体或者什么地方经常看到何享健的消息,说明这位掌门人是特别务实,低调的实干派人物。

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美的集团:何享健

从三家公司的财务指标上来看(三季度财报)

从衡量公司核心赚钱能力指标净资产收益率ROE角度来看,美的集团可以说是遥遥领先,美的集团的净资产收益率高达20.35%,不仅远高于行业平均水平9.27%,同时也远高于主要竞争对手海尔智家和格力电器,说明从赚钱能力角度来看,美的集团的赚钱能力是高于海尔智家和格力电器的。

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美的集团的净资产收益率最高

从衡量公司估值的重要指标之一市盈率PE角度来看,三家公司的市盈率是比较接近的,海尔智家的市盈率是21.42倍,格力电器的市盈率是22.56倍,美的集团的市盈率是21.44倍,都远低于家电行业的30.54倍,说明三家公司目前的市值并没有明显高估,虽然近期股价涨幅较大,但是依然处于安全区间。

从收入和净利润角度来看,海尔智家前三季度累计实现收入1544.12亿元,净利润63.01亿元,分别同比增长2.78%和﹣17.23%;格力电器前三季度累计实现收入1274.68亿元,净利润136.99亿元,分别同比增长﹣18.64%和﹣38.06;美的集团前三季度累计实现收入2177.53亿元,净利润220.18亿元,分别同比增长﹣1.81%和3.29%。

同时,三家公司净利润率分别为:海尔智家5.19%,格力电器10.96%,10.24%。从收入和净利润的变动和净利润角度来看,美的集团是明显优于海尔智家和格力电器的,从变动的幅度来看,格力电器的下降最为显著,明显体现了一定的颓势。

所以,从数据相对值角度来对比,美的集团最为优秀,海尔智家次之,格力电器下降明显。

顾家李东来

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三家公司最新核心财务指标

2020年5月26日,顾家家居(603816)发布公告称,基于对公司未来发展前景的信心以及对公司投资价值的认同,增持主体认为目前市场对公司的估值较低,具有较好的投资价值,公司董事兼总裁李东来增持122.5万股,增持金额5483.06万元。截至目前,李东来直接持有顾家家居A股股票576.6万股,占公司总股本0.96%;间接持有公司A股股票572.95万股,占公司总股本0.95%。综上,李东来共持有公司A股股票1149.61万股,占公司总股本1.91%。

盘点那些从家电转战家居建材业的知名职业经理人

据悉,李东来历任广东美的集团有限公司空调销售公司营销管理科科长、空调事业部营运发展部总监、冰箱事业部总裁、空调事业部总裁,广东美的电器股份有限公司副总裁,AMT集团(上海企源科技有限公司)首席执行官,现任顾家家居总裁。

近年来,顾家家居持续变革、敢于折腾,无论是品牌年轻化的战略变革还是用户导向的经营变革,每一次的变革都是企业的修炼内功,都对企业成长跃迁至关重要。组织上,顾家家居早已实现了职业经理人管理。公司大股东对管理层充分信赖,充分放权,与管理层在战略上协同一致,在管理上分工明确,形成了拥有“顾家”特色的人力资源体系。战略上,顾家家居在2020年提出战略升级计划:零售转型、全屋化、国际化。零售转型方面,公司目前已成立区域零售运营中心,实现经营重心下移,提升终端竞争力。同时,加大系统信息化建设、搭建零售分销系统和用户经营系统。全屋化方面,公司提出了“完善顾家生活馆、定制与软体融合店、三级市场大店”三点,推进向全屋一站式购物发展。国际化方面,公司陆续进行全球生产基地、研发中心布局。同时,公司通过搭建海外团队,实现海外市场本土化运作。

索菲亚刘泽勤

从三家公司的业务构成来看

海尔智家在传统的空调,冰箱,洗衣机领域相对业务比较均衡,国际化路线走的比较出色,世界知名度相对来讲要高于格力电器和美的集团,海尔智家在大型家用电器领域连续十一年蝉联世界第一,其中冰箱,洗衣机继续蝉联世界第一,所以说海尔智家是中国企业国家化路线相对比较成功的典范。

刘泽勤曾从事家电业8年,先后在TCL、欧派家居集团从事企业管理,拥有丰富的市场营销管理经验。去年,刘泽勤从司米橱柜总经理调任索菲亚营销中心总经理,今年年初,索菲亚在人才管理层面上再次进行了一番排兵布阵,刘泽勤升任索菲亚副总裁,分管索菲亚营销和产品研发。

盘点那些从家电转战家居建材业的知名职业经理人

操盘司米期间,从后端生产到终端布局,从团队组建到管理落地,一切都是从零开始。在竞争极其激烈的定制橱柜市场,刘泽勤和他的团队在四年多时间里,杀出了一条血路。司米橱柜成为近几年来索菲亚体系增速最快的板块,在橱柜行业整体增速维持在个位数的时候,以两位数增长不断逆袭。

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海尔智家

今年年初,索菲亚将品牌战略升级为“柜类定制专家”,持续深化“实体专卖店+全渠道+互联网+数字化”的经营模式,加快推出更多风格、更时尚、更环保的产品,并进一步探索内容营销,打造互联网运营矩阵。从与直播一姐薇娅合作带货,到携手女排进行跨界体育营销,再到邀请叶一茜、田亮等多位明星做客索菲亚直播间,多场直播营销活动带来稳定的流量,最终实现逆风破局。昨日,索菲亚发布《2020年第三季度报告》称,2020年第三季度实现营业收入25.39亿元,同比增长17.07%;归属于上市公司股东的净利润3.54亿元,同比增长7.74%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.71亿元,同比增长28.30%。前三季度实现营收50.94亿元,归属于上市公司股东的净利润6.97亿元,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5.84亿元。

德尔姚红鹏

在进入家居行业之前,姚红鹏曾任海尔集团事业部市场部片长、北京公司产品经理、天津公司产品经理。2005年,姚红鹏正式出任德尔地板北京营销中心总经理,兼任华北大区经理,在随后的几年,其相继担任公司全国工程部总监、营运中心副总、德尔国际家居副总,2013年至今任德尔国际家居股份有限公司(股票代码:002631)董事总经理。在这长达8年的奋斗历程中,姚红鹏见证了德尔的角色从“地板”到“国际家居”的重要蜕变,参与并见证了德尔上市。

格力电器特点比较突出,格力空调业务做的十分精细电器,不仅在民用领域一直是领军者,同时在核电空调,轨道交通空调,光伏空调等特殊领域也做的十分出色。可能不熟悉格力电器的朋友认为格力电器只是做空调的,其实在其他领域格力电器也在不断加大投资,比如芯片半导体领域,新能源领域都有较大的投资。

家电行业三巨头:海尔智家,格力电器,美的集团,谁更有潜力?

格力电器

美的集团不仅仅在传统空调,冰箱,洗衣机一直保持良好态势,在小家电方面表现更为更为出色,尤其电商领域,美的集团的小家电的品类和销售要明显优于海尔智家和格力电器。同时,在机器人领域和金融支付领域也动作不断,可以说是比较全面的家电行业巨头。

盘点那些从家电转战家居建材业的知名职业经理人

家居建材产业的潜力开始凸显是姚红鹏选择进入德尔的重要因素。2005年,家电行业已经步入平稳发展阶段,成熟的行业所提供的上升空间远不如新兴行业,而在2003、2004年的时间段,中国房地产变革以及房价变革都在萌芽,房地产的发展最终将带来家居建材产业的兴旺,即将破土的市场潜力和产业蕴藏的巨大机会让作为职业经理人的姚红鹏牢牢抓住了发展机遇。今年年中,德尔未来发布《2020年半年度报告》,报告显示,上半年德尔未来在地板产业加大力度完善工程布局,与全国地产商TOP100房企当中超60家达成合作,地板工程签约量及战略客户量均同比去年同期增长30%。姚红鹏透露,因房企战略合作增加而带来的地产配套业务量增长,将会在明后两年逐步体现在德尔未来的经营收入。未来五年,地产配套业务也将会成为家居企业业绩的重要增长点。

恒洁丁威

2020年10月20日,恒洁卫浴官方发布消息称,丁威正式出任恒洁集团CEO(首席执行官),全面负责集团各项业务的战略部署与推进发展。

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美的集团

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在加入恒洁前,丁威曾任美国A.O.史密斯集团高级副总裁兼A.O.史密斯(中国)投资有限公司总裁,带领A.O.史密斯(中国)建立了完善的研发、生产、销售及服务一体化的现代化管理体系,产品跨家用、商用两大领域,涵盖电热水器、燃气热水器、家庭采暖、净水机、空气净化器、软水机、烟灶、空气源热泵热水器、水暖床垫等十余个大品类,且多个品类取得市场第一的优异成绩,成功打造了家电行业领军品牌,也为中国家电行业发展做出了突出贡献。

从股权构成上来看

海尔智家的实际控制人是海尔集团公司,十大流通股东里涵盖国家队中国证金,中央汇金,社保基金,外资机构。

格力电器的原实际控制人是珠海市国资委,但是经过混改之后,理论上不存在实际控制人,存在一定股权博弈特征,十大流通里涵盖国家队中国证金,中央汇金,保险机构,外资机构以及最近非常出名的高领资本。

美的集团实际控制人是个人何享健,十大流通股东里同样涵盖国家队中国证金,中央汇金,外资,以及个人方洪波,黄健,粟建伟,还有加拿大主权投资基金。

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海尔智家,格力电器,美的集团的股权构成

据恒洁卫浴官方消息显示:丁威加入恒洁后,将引领恒洁践行“四个满意”:客户满意、员工满意、股东满意、社会满意的价值观。同时,恒洁也将以“四个满意”价值观为抓手,助推集团整体体系的融合和进一步提升,扩展全新战略实施,赋予恒洁更强大的综合竞争力。恒洁卫浴创立于1998年的广东佛山,通过“专注品质、持续创新、倡导环保,通过产品和服务致力于提升消费者的生活品质”的品牌使命,成为卫浴行业的新国货品牌。目前,恒洁正处在发展转型的关键时期,随着丁威的加盟,将会有什么样的提升和变化?让我们拭目以待!

从实际控制人角度来看,三家公司都同时被国家队所看重,说明海尔智家,格力电器,美的集团都是具备长期价值投资逻辑的,最明显不同的是美的集团的实际控制人是个人,而且十大流通股东里面个人也较多,这也侧面反映了为什么美的集团的财务数据要优于海尔智家和格力电器。

空与间周懿

综上所述,我个人就目前三家公司体现出来的数据来看,我更看好美的集团的发展,所以我认为的排序是:

转战家居领域之前,周懿在美的集团工作多年,负责小家电产品的市场营销工作,曾担任过日电集团市场总监、整体厨卫事业部总经理等职,被认为是黄健在推动小家电业务规模化扩张的重要助手,在职业经营管理方面拥有独到经验。

从价值投资角度来说,我心目中的排序为:

美的集团>海尔智家>格力电器

盘点那些从家电转战家居建材业的知名职业经理人

2015年,周懿加入好莱客。在其带领下,好莱客稳步发展:从定制衣柜到橱柜,再到整体木门与成品家具,品类延伸为好莱客的全屋定制战略提供了有力支撑,加快打造全屋定制的产品闭环。好莱客的业绩也节节攀升,从2015年的10亿增长到2018年的21亿。2019年6月,突然传出周懿离开好莱客的消息,业界为之震动。今年,周懿加盟大王椰集团旗下的全屋定制品牌布兰莎,与大王椰集团董事长顾国良合伙推出了全新的高定品牌——空与间。他的身份,也从誉满行业的职业经理人、上市定制企业的操盘者,转变为创业者。

入局全屋定制,“空与间”瞄准了市场空间广阔、探索者尚且不多的高端定制家居蓝海。历经9个多月的打磨,从产品的原创设计到交付能力,到整个产业价值链的效率运营,空与间走出了一条独特的差异化道路。未来三年,空与间将专注“高定”赛道,与合作伙伴一起深拓定制市场。

结语

回顾一众知名职业经理人的经历,可以发现,他们都曾在家电领域有优秀的职场表现,积累了丰富的经营管理经验。转战家居领域,他们引入成功经验,也带来了全新的精彩,是推动这个行业发展的一股重要力量。

从发展潜力角度来说,我心目中的排序为:

格力电器>海尔智家大于美的集团

以上排序是我个人的一些看法,你们认为海尔智家,格力电器,美的集团那个更具有投资价值和潜力呢?