在刚刚过去的520,在家电行业呈现的并不是甜蜜而真挚的爱意,而是促销战的硝烟味。

不知道从什么时候开始,霸道总裁的形象已经深入人心,用三个词概括一下就是:有钱,有钱,有钱!他们往往拥有着完美的颜值,高冷傲娇的性格和无敌的家世背景。那样的总裁总是每天在即万平方米的床上醒来,走路都在掉金子。路人女主都为之倾倒,但是他们眼里往往只有那些平凡的姑娘......

520期间,伊莱克斯全系冰洗产品承诺不涨价,购中高端机型赠一年内家电免费清洗保养一次;格兰仕旗舰店发放30-400元优惠券,电烤箱品类享受跨店满300减40元;海尔推出凭结婚证购买限量一厨两卧产品、购买任意定制类产品,加520元即可获得海尔扫地机器人;美的则是推出“美粉节”、“家电盲盒”的活动等……

瞬间,互联网情人节变成家电企业们互抢销量的战场。

520战火纷飞 家电企业不惜涸泽而渔?

01急急急 1781亿库存等着卖

以往等到促销节点才发力的家电厂商,为何急切地要在520这天就要提前发起促销战呢?原来,据东方财富数据显示,在68家家电上市公司里,有17家家电巨头库存商品金额在10亿元以上,60家存货商品金额过亿元,68家家电类企业一季度存货金额总和达1781亿元,高居制造业前列,家电企业去存货压力很大。

当然每个霸道总裁,都有一个豪宅,偶像剧中的描述差不多就是每个男主角都有首富的实力了。

而家电库存压力正是源于当下家电巨大产能和消费市场衰弱的消化能力之间的矛盾。全国第七次人口普查数据显示,中国的年轻人口比例进一步下降,而年轻人口正是家电市场的“主力军”,因为只有更多年轻人组建起新的家庭,才会带动对家电市场的需求增长。

颜值即正义,家电界的霸道总裁们

看到这里你对于这样霸道总裁是不是有点了解了呢?好了,接下来,小白君给你表演个大变活人!把你包装成霸道总裁,首先从家电做起,小成本,大颜值!

总裁的电视

女人,我要带你看遍这个世界。——来自一位不愿意透露姓名的TCL液晶电视的心声。

另外,2017年至2018年家电市场的反弹,加上2019年家电市场的下滑,以及长期的价格战,进一步透支了家电市场的消费需求。“寅吃卯粮”和需求降低,导致家电企业库存压力进一步上升。

2020年的疫情打击令众多家电企业急需趁着经济复苏的浪潮来恢复自己的业绩,再加上总额1781亿元的库存正等着释放,无怪乎家电企业们在520就已经迫不及待的推销自己的的家电产品了。

02为什么是520:年轻人的节日

首先你要有一台大气磅礴的电视机,就像是想要给你承包鱼塘的总裁一样,人家只要一走进客厅就会被吸引。小白君家中三年前购买的电视机与TCL超薄液晶电视相比已经厚的像搬砖了...65寸的大屏幕,更具总裁风范,而且还搭配人工智能语音,就像是毕业于高等学府的学霸总裁一样懂你的心。

颜值即正义,家电界的霸道总裁们

曲面电视本身就会带来一种高科技的感觉,毕竟与寻常电视外型上就已经更胜一筹。而在看电视的时候则会产生更深的景深,让电影电视的代入感更强,简直像总裁一样霸道!

21世纪初期,互联网世界悄然兴起了一个由数以亿万计的网民自发组织的网络节日——网络情人节。这是虚拟网络世界的第一个固定节日,定在每年的5月20日和5月21日。不少年轻人选择在这个日子来向对方表达爱意,就连结婚的日子也选在了5月20日。

总裁的冰箱

女人,想吃什么找我。——来自一位热心市民TCL对开四门冰箱的心声。

小白君家里的冰箱是传统的双门冰箱,每次一到夏天应该发挥作用的时候总是挤满了各种各样的东西,包括冬天剩下的一些食物以及夏天平时吃不完的饭菜,还很容易串味儿,很是不方便。

颜值即正义,家电界的霸道总裁们

这种时候如果有对开四门冰箱的话,空间一下子就大了很多,下面有六个独立抽屉,可以储存的空间很足,也不会串味儿。虽然它很大,但是也很薄,并不会占很大的地方,家用很合适。而且TCL冰箱的变频压缩机可以精确控温,食物保鲜更持久,食物保鲜尽在掌握。

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总裁的洗衣机

女人,你的手是用来给我牵的,不是用来洗衣服的。——来自温柔的洗衣机先生家电价格。

洗衣机的自洁很多时候都是一个问题,但是TCL的洗衣机有着双重洁净,桶风干加上桶自洁,洗衣环境干爽不潮湿,洁身自好的总裁才是好总裁!而且它虽然霸道,却是温柔的内在,钻石蜂窝型内筒不会伤害你的衣物,洁净能力国人一等,值得信赖。

黑白的线条就像是它沉稳而温柔的性格,对于多种面料有着不同的洗涤方式,它最了解你的需求,也最关心你的双手。解放双手,将你的衣服交给它。它在洗衣服的时候也是“一声不吭”,十分安静,就算是这样,它还是十分的低调奢华,让你的家居水平更上一个档次。

而自古以来,跟婚恋有关的节日都是促进消费的重要节点。在中国传统情人节七夕,人们会举办灯会和各种活动,就有不少小商贩推出茶点、小吃、工艺品等进行售卖,赚取年轻情侣绣袋里面的铜币。

同样,520也不例外。在恋爱的滋润,人们的消费往往会呈现出盲目、不理性的状态。不少家电厂商也针对这一点,将自己的家电产品和爱、永恒、关心等关键词结合在一起,推出520特色家电,吸引消费者来购买。

但是,对于年轻人而言,家电产品的追求不再只是“这个商品耐用”,而是体现在设计、工艺、材质等各个环节,是全方位的。苏宁易购集团副董事长孙为民曾在央视《消费升级与品牌领跑》中提出,年轻一代消费群体和老一代人最大的不同,是他们成长于中国经济迅猛发展的时期,他们的自信心更强,“就是我的消费我做主,我不管你是什么品牌,我喜欢的就是好品牌。”

因此,对于年轻的消费者而言,家电厂商过去的降价促销已经不再拥有吸引力。那些想靠着低价策略倾销库存的家电企业,在520或许没那么容易成功。

520战火纷飞 家电企业不惜涸泽而渔?

03家电企业离年轻人越来越远

虽然家电企业们在520这个互联网情人节尽力地讨好消费者,但是家电离年轻人却是越来越远。

面对80后、90后消费者主导的年轻化市场,一些“老龄化”的家电企业已经出现难以适应的迹象。2020年疫情来袭,66岁的董明珠走进直播间尝试起自己以前痛斥为“忽悠”的直播带货,但是仍未能挽救业绩的下滑。前三季度,格力电器实现总收入1274.68亿元,同比下降18.6%;实现归母净利润136.99亿元,同比下降38.1%。

有专家指出,中国家电行业领导层“老龄化”十分严重,目前国内家电业的领军人物大多集中在两个年龄段,64-67岁(1954年-1957年出生)以及54-58岁(1963年-1967年出生)。前者除了董明珠之外,还包括TCL集团董事长兼CEO、1957年出生的李东生;海信集团董事长、1957年出生的周厚健;广东志高空调董事长、 1956年出生的郑祖义等等。后者除了方洪波之外,还包括四川长虹董事长、1963 年出生的赵勇。

这样老气横秋的企业领导者,到底能否适应现在日新月异的互联网时代?或许看看家电行业现在的窘境就能了解。

颜值即正义,家电界的霸道总裁们

总裁的公调

此外,还有行业人士担心,在520过早开启促销大战,会导致消费市场再度出现需求透支的现象,对2021年之后家电企业业绩造成影响。不过对于顶着库存压力的家电企业而言,当一天和尚撞一天钟,大概早就顾不得那么多了。

舒服吗?女人——非要开车的TCL挂式空调先生。

作为夏天最受欢迎的电器,它的态度显得有点“冷。”,它圆滑的线条,和金色的装饰,让它整个显得十分有格调,小白家里是简单的黑白色调设计,感觉这款空调会十分适合。就性能来说,它制冷速度很快,只需要30s就能享受冰凉一夏,而且十分节能。

集齐四大件之后,家中自有一股霸道总裁的风范在,一进家门就是那春风般的温度,打开冰箱是满满的食物和爱心,将汗湿了的衣服扔进洗衣机,打开电视看世界,这样的日子不是美滋滋