新课上线|热销的电磁炉餐桌卖点详解来啦!2016年,三星电视找到新卖点 家电价格(图1)

三星涉足的电子产品类别超出人们想象,以至于没人能脱口而出,哪类电子产品是三星不生产的。最近几年来,手机成为给这家韩国公司带来收入最多的产品,其他在市场上征战多年,并占有一席之地的产品多多少少被抢去了风头。

电视机就是这种三星产品的代表。根据市场研究机构 IHSDisplaySearch 报告显示,2015 年三星电视销售额占全球电视市场总份额的 27.5%,年均销售数量占全球的 21%,其销售额和销售量均排在世界首位。从 2006 年开始,三星就没有再让电视销量之王的位置花落旁家。稳固的市场地位,让三星电视“十冠王”的称号名副其实。

每年年初,三星都会在中国举办邀请媒体和经销商参加的大型推广活动 —— Samsung Forum(三星中国论坛),一方面把当年力推的家电产品集中做发布和展示,另一方面与各地经销商商讨市场推广策略。在刚刚结束的 Samsung Forum 2016 上,三星依次发布最新的电视、冰箱、洗衣机和空气净化器产品。在“智能”当道的时代,三星在冰箱、洗衣机和空气净化器中都加入了手机远程控制的模块,以作为高端型号的卖点,谙熟市场之道的消费电子巨头也保留了减配的中低端型号。

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不过,三星的软件完全不像它的硬件那样闻名于世。这家公司试图突破自身局限,打造的兼容 Android 程序的 Tizen 系统,该系统在手机和智能手表上命运多舛,但在相对简单得多的电视平台上站稳了脚根—— 2016年,所有三星电视都预装了 Tizen 系统。

跟腾讯在电视上的合作,或许会成为三星在软件上寻求突破的有一个例证。新的一年,三星推出针对中老年人的电视品牌系列“家和悦目”(Family TV),该产品配备了极简的操作界面,并且允许子女快速将照片分享到家长的电视上。这是一个低端产品系列,它的定价或许会对小米、乐视、微鲸这样主打性价比的互联网电视品牌,造成一定的冲击。

不过,与小米乐视这样的互联网公司造电视不同,三星拥有制造电视的各项核心元件和技术,尤其是屏幕面板。这家公司在市场上以擅长包装技术名词而出名,一个经典的案例就是它通过大力宣传,让很多大众误以为“LED 电视”是一种完全不同类别的液晶电视(LCD),而实际上“LED电视”只是采用经过改良的屏幕背光设计的液晶电视。

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真正具有革命性的技术是 OLED 电视,几乎所有主流厂商都认同 OLED 是下一代电视技术。不过,OLED 技术目前只能被用在极少数高端产品中,有时候作为概念机存在。因为这项技术的成熟度还不够,核心专利掌握在少数厂商手中,所以实现成本过高,尚不具备足够的市场竞争力。

电视制造商需要为每年的产品,尤其是高端产品找到新的卖点。于是,一种被称为量子点(Quantum Dot)的技术被推到台前。它本质上仍然是液晶电视(LCD)的改良,通过更精确的背光控制,量子点技术使得液晶屏幕可以显示的颜色范围更广。多家国际主流的厂商在高端液晶电视中,采用了相类似的量子点技术,但也许会叫做不同的名字,比如索尼叫 Triluminos 特丽魅彩。

根据雷锋网之前的了解,苹果的 5K 分辨率 iMac 电脑也曾考虑过使用量子点技术,但因为当时这一技术会产生镉污染所以放弃了,但苹果和供应商一起采用了另一种提高可显示颜色范围的技术。小米电视副总裁戴青松持有类似的看法:“与带来的广色域效果相比,(量子点技术)成本过高。有其他更具性价比的方案来实现广色域。”

在三星官方的描述中,2016年最高端的 SUHD 系列电视 :“不仅采用了全球唯一的环保无镉、10比特第二代量子点显示技术,创造出令人赞叹的亮度、出色的对比度和极其逼真的色彩,在原有量子点的基础上还实现了更长的色彩寿命。而且通过采用1000尼特HDR技术,为影像提供更高的明暗对比度,为电视亮度设置了一个新的标准。”据悉,目前大多数顶级的影视制作公司,都是采用1000尼特作为HDR内容母带的标准制作电影,以便让观众欣赏到他们希望看到的影像效果。 这也符合三星营销人员提到最多的一句话,“三星品牌的产品提供高附加值。”

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“第二代量子点”技术是三星2016款高端电视在市场上的卖点之一。对于三星来说,高端电视还有3个主打的概念,分别是曲面屏、4K分辨率(UHD)以及大尺寸电视(超过65英寸)。2015年,三星在中国市场联合TCL、海信、长虹等一起推广曲面电视。“我们2015年获得了68%的曲面电视市场份额。”三星大中华区彩电营销副总裁刘峻光介绍称,2015年中国市场曲面电视售出120万台家电价格,预计2016年销量超过300万台。根据三星在舞台上展示的幻灯片,三星还拿下 27% 的4K电视份额以及44%的65英寸以上电视份额。

细心的电视买家可能会发现,3D显示功能完全被三星等电视厂商在宣传中忽略了,尽管三星高端的电视依然提供3D显示功能。曾经,3D是液晶电视最重要的卖点之一,如今市场给出的答案就是3D功能乏人问津。互联网产品开发领域有有一种说法,如果你砍掉一项功能,却没有人提出抗议,就说明这项功能早就该被砍掉了。对于电视机来说,3D显示就是这样一项功能。造电视的中国互联网公司,目前提供的高性价比电视都是不带3D功能的,但并没有多少用户提出抗议。雷锋网记者就此问题采访了某互联网公司电视业务掌门人,他表示“屏厂已经不再3D的屏了,要做得特殊定制。”

对于三星来说,每一年人们都需要更先进或者听起来更先进的电视,以维护其技术先锋的形象和“电视销量之王”的实力。

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