电视行业何时复苏?当芯片成为卖点的时候喜茶、Dior、小家电... 消费品正在掀起“mini狂欢” 家电价格(图1)

七夕刚过,陈女士收到了男友送的Dior迷你4支装口红套装。对于这个礼物,她很满意,“钢铁直男”终于懂了一回自己。

的确,最近她迷上了“迷你”化妆品,仿佛发现一个新大陆。

一提起电视,大家肯定都不陌生,但是这个曾经家中“三大件”之一的家伙,现在似乎显得不那么起眼了,不过随着智能家居的概念渐渐走进入普通人家,电视似乎将迎来自己的第二春。

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很多人对于电视的认知和选购都停留在屏幕上,在电器卖场听到最多的一句话是“我要一个XX尺寸的电视”或“我要一个XX材质屏幕的电视”,但是大家可能不知道在这个万物联网的智能时代,电视里面有一颗小小的芯片也占据了一个重要的位置。

以往她动辄花二三百元跟风买大牌口红,那么多支口红用上三年都用不完,三年保质期一过就全废了,为此她吃过不少亏。

  

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一听芯片的名字,很多人都会联想到手机、电脑,没错,就如同手机、电脑里面的处理器芯片一样,现在智能电视里面的也装有处理器,而且它的作用同样非常巨大。

陈女士的苦恼不是个例。

有人在微博上哭诉,一盒8g的腮红十多年才用完,此外还有30毫升的粉底液、100毫升的香水、75毫升的面霜……还没用完就腻了,最后只剩落灰的份。

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这也是为什么闲鱼上二手大牌口红等化妆品泛滥的原因。伴随着这些痛点,“mini”化妆品便应运而生。

随着我们进入到互联网时代,电视产品除了画质、亮度等方面一直在进行升级、强化之外,还迎合市场融入进了很多新技术。追求智能化、服务化是现阶段电视厂商的发展方向。可想而知,人工智能、5G、IoT、8K等纷纷到来,一个全新的电视行业革命也在悄然进行着,而电视芯片一定是在场变革中非常核心的一环。

当然“陈女士们”的小苦恼,其实也折射出了新消费的一个大趋势——一切都在“mini化”。

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口红、奶茶、家用电器...万物皆可mini

其实,有报告显示,美妆mini小样在美国早已发展成为一个庞大的市场,在2018年销售额就有12亿美元(约80亿人民币)。

在中国市场,以口红、化妆工具、眼影等品类为主的迷你彩妆产品消费迅速崛起,受到95后学生以及一二线城市消费者的欢迎,像迷你口红、迷你化妆刷等增速达到了该品类的两倍以上。

从以往电视芯片发展的格局来看,欧美日厂商一直是处于主导的地位,而联发科收购晨星之后,他们研发的芯片出货量也达到了一个新的高度,要知道晨星在被收购之前就已经占据了全球电视芯片接近50%的市场,这笔争议不断收购也是亚洲地区近几年最大的关于芯片行业的收购手笔。

  

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除了化妆品,渐渐地,饮料、零食,甚至家用电器都刮上了“mini”风。

但是,除了联发科之外,也有一些厂商同样在关注着智能电视芯片这个领域,比如最近几年在产品、研发、市场都非常给力的华为,他们推出的用于电视芯片的海思半导体也已经实现了量产,并且对于国内的一些电视行业大型厂商进行了供货。根据公开的信息表示,在2018年国内市场华为海思芯片已经占据超过50%以上的市场份额,这个发展速度整个行业都为之震惊。

去超市逛一圈,迷你装美汁源、可口可乐、芬达、茶π、茉莉蜜茶、冰红茶等被摆上货架,农夫山泉旗下的水溶C100、维他命水、茶π等产品也有250ml的小包装,东方树叶的茶饮也推出了335ml的小容量…就连在办公室订个外卖,收到的也是可可爱爱的一小瓶赠饮。

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倘若你是一个零食控,也一定吃过三只松鼠、良品铺子、徐福记等零食品牌的独立包装产品。

迷你枣干、化梅、瓜子、香肠、薯片等等,一次一小包,能解馋还不浪费。

  

其实与很多智能手机一样,目前在智能电视处理器芯片基本上采用的也是ARM架构的。要知道一点,ARM公司是不生产芯片的,它是一家知识产权供应商,它会把自己的芯片设计方案提供给处理器的生产商,而生产商们会把处理器制造出来,所以无论是高通、联发科还是华为,他们都是采用了ARM架构来制造处理器芯片的。

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最重要的是,同样的价格用这种方式,可以拼成多种口味来买,简直是吃货福音。

  

现在比较主流的智能电视处理器基本上采用了Cortex-A73家电价格、Cortex-A72、Cortex-A57、Cortex-A53、Cortex-A35、Cortex-A32芯片等,其中Cortex-A73、Cortex-A72、Cortex-A57、Cortex-A53芯片采用了全新的ARMv8-A架构,一般情况下这几款芯片会出现在中高端型号智能电视上面。它们的解码能力、画质以及音质优化都是目前最出色的。

“奶茶届”也刮起了一股“小杯狂欢”。喜茶、1点点、茶百道、书亦烧仙草、沪上阿姨等纷纷推出mini小包装份奶茶。社交平台上随处可见一手拿着两个mini杯奶茶的打卡晒图。

  

以华为最新推出的智慧屏为例,虽然华为说这不是一款电视,但我们买它回家必然也会是取代电视的存在。华为智慧屏在处理器方面它采用了Hi3751 V818芯片,这颗芯片采用了双核A73+双核A53架构,它可以实现AI健身、视频通话、一碰投屏等功能,对于华为首款民用大屏产品,虽然功能非常具有创新性,但是配置相对来说就相对有一些中规中矩了。

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这场小杯子引发的时尚热潮,不仅是品牌方洞察需要,消费者自己也倾注创意。“奶绿+波霸+奶霜”、“抹茶奶茶+波霸+奶霜”、“可可奶茶+波霸+奶霜”……只要你脑洞够大,消费者自主搭配的DIY杯也可以搭配出千奇百怪的“新口味”。

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不仅是吃吃喝喝,在大城市生活的年轻男女们,还热衷于买迷你家电。以迷你榨汁机、迷你电饭煲、小容量迷你洗衣机、迷你冰箱、空气炸锅等最为典型。

根据淘榜单数据,小家电2020年淘宝直播的销售额比上年增长了376.2%。

  

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但是,大家也不要担心华为在智能电视芯片领域的研发能力,因为在此前阿姆斯特丹举办的IBC2019上面有另一个重磅炸弹发布,它就是由海思技术有限公司、AVS产业联盟、当虹科技、广东省超高清视频创新中心和鹏城实验室联合发布的全球首颗基于AVS3标准的支持8K分辨率、120P的超高清芯片Hi3796CV300。而所谓的AVS3标准是8K的超高清视频编解码技术,将为新兴的5G媒体应用、虚拟现实媒体等提供技术规范,引领未来5年到10年8K超高清和VR视频产业的发展。还有一点需要提醒大家,海思曾推出业界首颗支持AVS2的全4K芯片Hi3796MV200,CPU处理能力达到4核1.6GHz。我们现在需要等待的就是这颗超强的Hi3796CV300将会出现在那一款产品上,届时一定会让华为的粉丝们疯狂。

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消费者省了钱、商家赚了钱

我们不禁要问,是什么原因导致迷你消费趋势的流行呢?

这其中既有消费趋势大环境的改变,也有商家的推波助澜。

首先,消费者,尤其是年轻消费者喜欢尝鲜、容易厌旧的情况越来越多。随着社交平台和电商平台KOL们对各类产品的疯狂种草,消费者们拔草的欲望越来越强。

  

试想一下,如果一名刚刚毕业的女大学生,爱美、想要试用各种化妆品、护肤品、香水,却又囊中羞涩,她该怎么办呢?

基于这样的心理,纪梵希、阿玛尼、M.A.C等推出了迷你口红装。文章开头的四支Dior口红举例,价格五百多块,价格相当于一支正装1.5倍左右的价格,却有正装4倍的选择。 

购买这些迷你版,既能试到多款颜色,又能减少踩雷的机率。

不过,华为也不能站在功劳簿上沾沾自喜,因为曾经的电视芯片巨头联发科由于智能手机芯片被高通挤压,发展受限,所以他们又重新加大力度开发电视芯片,期望弥补手机芯片在市场中的损失。在今年初,联发科在中国市场发布了S、F两个系列电视芯片,并且得到了索尼、飞利浦、小米和一加等厂商的支持,而且他们宣称自己已经拿下70%的市场份额。这场竞争对于两家厂商起到了相互竞争、促进的作用,而对于消费者来说也有了更多选择的机会。

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毕竟一只正装口红用三五年是常有的事,一瓶香水如果买错了味道,也不再想继续用下去,美妆博主的推荐无法完全替消费者自己做决定,一旦买错,成本太大。

当然,对于电视处理器芯片的认识和了解也许要时间和契机。相信现在很多人都知道苹果A13、骁龙855、麒麟980是代表着什么吧?不过早在2G时代,很多人对于手机中的处理器芯片并不熟悉,随着网络时代的发展,现在一款手机的处理器成为了它非常重要的卖点,在新款手机的发布会上都会大书特书。可想而知,马上人工智能和智能家居时代的来临,届时电视里面那颗小小的处理器也将受到更多的关注。

吃零食也是一样的道理,天下美食种类那么多,人们注重的不是便宜量大的性价比,价格不是第一考虑要素,解馋拍照发朋友圈才是。为了保持身材不变胖,买小包装尝过就好了。

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第二,单身经济盛行。民政部数据显示,2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人,其中有超过7700万成年人是独居状态,预计到2021年,这一数字会接近1亿。 

作为家里客厅的中心,电视承担着我们太多家庭娱乐、交互、融合等重要职责,随着之后4K乃至8K视频的进一步普及,智能家居的融入,VR/AR的成熟,这都需要一颗更出色的智能电视处理器芯片的支撑。当电视屏幕大小不再是我们第一关注点的时候,也许电视行业就将迎来了自己又一次高峰。

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来都来了,点个在看再走吧~~~

迷你洗衣机平均500-700元就可以拥有,洗涤容量在3kg~6kg完全能够满足日常生活所需,且占地不大。

而迷你冰箱对于夏天来说简直是快乐的源泉。和舍友分摊每人100块不到,就可以边打游戏边来一瓶冰爽透心凉的肥宅快乐水,独自追剧或备考的时候也能来根雪糕和西瓜解暑提神,岂不妙哉?

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最后也是最重要的一点,小包装可以让商家赚更多。俗话说,买的不如卖的精。实际上,可口可乐在2013年就率先推出300ml瓶装mini可乐,之所以有这个动作,是因为公司前瞻性观察到了一个消费细节。

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据一位可口可乐大中华区高管称,“调查显示人们能一次喝完的汽水平均量正好是300ml。迷你装的分量刚刚好,能确保可乐的口感留到最后。”在宣传时,为了突出便携性这个最大的卖点,可口可乐在广告中反复强调它可以被放在口袋里、带在路上。

事实证明,谁能提前感知到消费趋势,谁就是胜利者。 

300ml迷你装上市后,可口可乐即饮包装(包括易拉罐,PET包装,玻璃瓶)的销量与2011年同期相比达到了两位数增长。原因就在于可口可乐所说的消费频次,小可乐喝的瓶数多,消耗量大,进而可以刺激新的消费。

到了2019年,可口可乐成为消费者触及数增长最快的品牌,背后很大一部分原因就是可口可乐小包装产品的增长。

而消费者更不会去考虑和计算的是,mini版商品表面上卖得便宜,其实对商家来讲反而是有利的。还是以可乐为例,mini罐的尽管容量小、单价低,但计算下来实际上是相对于普通瓶装可乐的变相涨价。

化妆品也是如此。以近期热门的Chanel Factory 5工厂系列为例,香奈儿五号之水(手袋装)7ml售价470元。而同系列香奈儿五号之水100ml包装香水售价1580元。包装设计之外,从香水含量角度,小包装产品比大包装产品价格高了数倍不止。

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该手袋系列迷你装在抢购初期就显示售罄状态,用户购买意愿较高,而100ml限量款截至目前仍为可售卖状态,其系列主打的“限量”似乎在迷你装上得到了更切实的体现。

写在最后

现在看来,mini消费品的走红是消费者的狂欢和品牌的精打细算与品牌宠粉共同推动的结果。

不可否认的是,迷你包装的诞生好处多多:消费者为它的萌态下单,为自己的尝鲜省钱,商家则提高复购率,获得更多销售额,可谓一举两得。

当然,小包装产品带来的购买频次以及购买过程中产生的包装、物料,在一定程度上会大于同体积产品。希望小包装产品在本身避免“浪费”的初衷下,加强针对环保包装的研发,或许是更具有可持续发展意义的事情。

-END-电视行业何时复苏?当芯片成为卖点的时候喜茶、Dior、小家电... 消费品正在掀起“mini狂欢” 家电价格(图21)电视行业何时复苏?当芯片成为卖点的时候喜茶、Dior、小家电... 消费品正在掀起“mini狂欢” 家电价格(图22)电视行业何时复苏?当芯片成为卖点的时候喜茶、Dior、小家电... 消费品正在掀起“mini狂欢” 家电价格(图23)电视行业何时复苏?当芯片成为卖点的时候喜茶、Dior、小家电... 消费品正在掀起“mini狂欢” 家电价格(图24)