这些家电巨头均宣布搭载华为鸿蒙,为何二级市场不买账?差异化卖点催热厨电市场 冰箱(图1)

这些家电巨头均宣布搭载华为鸿蒙,为何二级市场不买账?差异化卖点催热厨电市场 冰箱(图2)

这些家电巨头均宣布搭载华为鸿蒙,为何二级市场不买账?差异化卖点催热厨电市场 冰箱(图3)

 这些家电巨头均宣布搭载华为鸿蒙,为何二级市场不买账?差异化卖点催热厨电市场 冰箱(图4)

图片来源:视觉中国

“随着国家经济发展、居民生活水平提高,更多消费者居住环境特别是厨房空间得到有效改善,为厨电发展提供了巨大市场空间。”中国家用电器协会秘书长王雷说。王雷在近日举行的“2021中国厨电行业高峰论坛”上表示,相较于冰箱、洗衣机等传统大家电普及率接近100%,即便是发展较为充分的厨电品类微波炉、油烟机2019年国内的市场普及率也只有60%和40%,而销售快速增长的洗碗机国内年销量只有200万台,更是处于起步阶段。由此可见,国内厨电市场潜力还非常大。Gfk中怡康发布的数据显示,今年上半年国内家电零售额(不含3C)为4378亿元,其中厨卫占比为26.4%。传统品类油烟机、燃气灶的零售额为197亿元、121亿元,同比分别增长23%、20%。新兴品类中,洗碗机、嵌入式一体机、集成灶的零售额分别为52亿元、24亿元、97亿元,同比分别增长33%、65%、67%。此外,消毒柜、台式微波炉、电饭煲、煮水系列小家电等则呈现同比下滑的态势。去年以来,大宗商品价格上涨给家电行业带来不少压力。受原材料涨价等因素影响,厨电市场均价出现不同程度上涨。据Gfk中怡康数据显示,2021年上半年,油烟机、燃气灶均价为2262元、1137元,同比上涨8%、10%,新兴品类洗碗机、集成灶均价为4559元、8135元,同比上涨16%、11%,其他厨电如消毒柜、电饭煲、电压力锅、咖啡机等均价也都出现上涨。Gfk中怡康厨卫事业部总经理施婷分析认为,由于近年来居民购买力持续提升,消费者需求逐渐由基本生活需要向美好生活需要转变,对家电的升级需求旺盛,品质型产品成为市场增长的主流。如何让面积有限的厨房实现更多的烹饪功能?什么样的厨电与家居设计更和谐?哪些厨电让用户一见倾心?针对消费者的需求新变化,有关厨电企业第一时间做出了反应,通过深入研究市场,努力创新供给。数据显示,集成类厨电从2016年起一路高歌猛进,今年零售量预计将达426万台。随着套系化家电以及场景化解决方案的火爆,厂家着力为消费者提供更为一体化的厨房和厨电设计。华帝今年发布的魔尔套系,从消费者场景需要出发来设计产品,该套系搭配的橱柜烟机,机身厚度仅215毫米,可直接隐藏在橱柜中,优化了厨房空间的利用率。华帝产品管理中心总监饶建安表示:“厨房装修已经跟整体家居装修环境融为一体了,我们的厨电要跟上厨房融入家居或者家居一体化的过程。”海尔智家的三翼鸟一站式定制厨房连接了家装、建材、家居等各类资源方,提供前期量房设计、中期入场施工、后期家居家电配套一条龙服务,将因为分割设计而引发的各种隐患去除。针对年轻用户的个性化需求,万和旗下新品牌颁芙以及聪米推出多款高颜值产品,颁芙“曙光”套系以及“探索”套系根据不同主题打造品质家电,符合当下消费者群体追求健康、极简、智能的生活方式。据京东家电事业部厨卫采销部烟灶业务负责人介绍,厨电产品单品销售稳步提升,当下厨卫类换新人群占比逐步提升,随着人民生活品质的提高,更多具备差异化卖点的新品将会脱颖而出,在产品的工业设计、颜色搭配及人性化的功能卖点上都有着很大的发挥空间。据悉,中国家用电器协会制定的《中国家用电器行业“十四五”科技发展指南》提出,厨房大家电的技术研发方向,是要满足消费者对厨房电器趣味化、品质化的功能及情感需求,实现高效、清洁、健康、静音、集成、智能和更好的消费体验。“我们要努力通过技术进步、产品创新来提升人们生活的幸福感。”王雷强调,厨电行业要继续优化产业结构,走出一条高质量、可持续的发展之路。来源:中国经济网—《经济日报》

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这些家电巨头均宣布搭载华为鸿蒙,为何二级市场不买账?差异化卖点催热厨电市场 冰箱(图7)

记者 |庞宇

继格力电器(000651.SZ)董事长董明珠宣布格力将在未来接入鸿蒙系统后,美的集团(000333.SZ)也不甘示弱,6月10日在互动平台上回应称,美的与鸿蒙在2020年年底已有合作。

6月10日,在深交所互动易平台上,针对投资者提出的关于“美的是否考虑接入鸿蒙系统”的问题,美的集团方面回应称,美的与鸿蒙已有合作。截至2020年12月底,美的通过生态合作为用户提供更多的增值服务和跨场景体验,搭载鸿蒙系统的美的家电已有7个品类、12款产品上市。 

自6月2日华为发布HarmonyOS 2(鸿蒙)操作系统后,众多行业纷纷宣布加入合作的队列。其中,家电行业行动最为迅速。

在华为对外公开的信息中可以看到,包括美的、九阳股份(002242.SZ)、苏泊尔(002032.SZ)、老板电器(002508.SZ)、帅康、方太、创维数字(000810.SZ)等在内的家电企业,已经与鸿蒙达成战略合作关系。搭载鸿蒙系统的美的空调、冰箱、净水机、电热水器、九阳豆浆机、方太电蒸箱等产品均已上线。

事实上,美的集团是最先发布搭载华为鸿蒙的家电品牌。

界面***记者从美的集团获悉,“新上线的搭载鸿蒙系统的产品是很早之前就与华为鸿蒙开展的合作。除了目前的7个品类、12款产品外,后续会有更多品类搭载鸿蒙系统,包括厨房场景、客厅场景、卧室场景等。”

相较于美的集团,九阳股份目前在与华为鸿蒙的合作上显得小心翼翼。

九阳电器向界面***记者表示,“九阳电器与华为鸿蒙系统的合作顺应了行业趋势,但是目前搭载鸿蒙系统的产品九阳只有破壁机和豆浆机两款,还只是一个尝试。”

其实,家电企业加入鸿蒙系统背后的逻辑并不难理解冰箱。

当前家电行业正迎来行业巨变,家居智能化成为行业新的发展趋势。鸿蒙操作系统被视作家电产品的新卖点。

但是,家电行业分析师梁振鹏向界面***记者表示,“鸿蒙操作系统更多的意义还是在智能手机领域,对家电领域并没有带来太多改变,它能够为硬件产品解决的是一个智能家居设备之间彼此互联互通的问题。”

界面***记者通过对比搭载鸿蒙系统和无搭载鸿蒙系统的家电产品发现,二者在产品功能上相差无几,但是价格存在较大差异。就拿美的空调来说,两款空调的能效、额定制冷量、制冷功率、能效比、循环风量甚至室内机的噪音等参数几乎无异。但是,搭载鸿蒙系统的美的变频空调售价为10999元,而另一款在售的无搭载鸿蒙系统的空调售价7999元,价格相差了3000元。

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图:搭载鸿蒙系统和无搭载鸿蒙系统的美的空调价格对比

界面***记者从美的集团了解到,“目前鸿蒙系统是开放的,不需要付费。搭载鸿蒙系统的产品在机型和功能上不需要做什么调整,更多只是软件层面上的适配。” 

九阳电器也表示,“与之前的产品相比,新产品的基础功能还是一样的。”

也就是说,在产品功能几乎无异的基础上,产品价格却出现大幅提升。对于消费端的表现,美的集团表示,目前鸿蒙系统刚刚上线,还在测试阶段,覆盖范围仅限华为手机,因此还没有那么快铺开。

事实上,家电行业自去年年底以来已开展多轮涨价潮。

随着2020年下半年以来制造业原材料价格持续上涨,家电企业为转移成本压力,纷纷提高产品价格。资料显示,从2020年12月起,包括格力在内的众多家电企业就先后发布了涨价通知。之后,美的集团、海尔智家、TCL科技等企业宣布对产品价格进行4%-20%不等幅度的上调。

从毛利率来看,三大家电巨头美的集团、格力电器、海尔智家2020年销售毛利率分别为25.11%、26.14%、29.68%,分别下降3.75、1.44、0.15个百分点。

随着原材料价格的上涨,家电行业股市行情也出现下跌。

此次搭载华为系统对于家电企业来说或许是一个契机,但也并非毫无顾虑。

梁振鹏向界面***记者表示,“对于家电企业来说,使用鸿蒙系统是一个具有高风险的事情。华为在智能家居领域的产品线在不断地完善。美的等家电企业使用华为的操作系统,意味着把产品特性、用户数据等隐私全都公开给竞争对手。与此同时,新产品价格提升后,市场认可度也有待观察。相较于操作系统,消费者更看重的还是产品的实际功能。”

当日,界面***记者从家电三巨头之一的海尔智能处获悉,“海尔智能与华为鸿蒙的合作情况还没有正式发布,但是海尔有自己的优家系统,产品可以互通互联,海尔未来一方面会接入华为的系统,但是也会持续投入优家系统的建设。”

鸿蒙系统发布以来,华为鸿蒙概念股都实现大涨。但家电企业纷纷表示有合作后,市场却表现平平。

截至6月11日收盘,美的集团股价为74元/股,下跌1.86%;格力电器股价为54.62元/股,下跌0.71%;海尔智家股价27.84元/股,下跌1.45%。


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