【动态】中国家用电器协会家用电热水器专业委员会2021年第一次会议圆满落幕家电企业抢攻光伏赛道:晚了? 厨卫(图1)

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光伏市场火了!如今这把火又烧到了家电圈。随着光伏产业进入高景气周期,格力、TCL、创维、康佳等一大批国内家电龙头企业相继加码。

业内人士分析认为,家电企业纷纷现身光伏朋友圈,一方面,在于国家提出“碳中和、碳达峰”目标,家电企业也需尽早布局,借助光伏实现绿色可持续发展;另一方面,通过布局光伏为企业带来新的业绩增长点,满足家电企业的多元化需求。

【动态】中国家用电器协会家用电热水器专业委员会2021年第一次会议圆满落幕家电企业抢攻光伏赛道:晚了? 厨卫(图3)作者丨刘拓编辑丨马馨怡来源丨中国家电网

2021年9月10日,由中国家用电器协会家用电热水器专业委员会主办,山西省零售行业协会支持的“中国家用电器协会家用电热水器专业委员会2021年第一次会议”在山西太原举行。

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多元化扩张的热门选择

会上,中国家用电器协会副理事长徐东生表示,近两年面对特殊的市场环境,电热水器行业整体面临较大增长压力,加之市场环境急剧变化,企业近期压力较大;但行业的新情况也为企业提供了变革的驱动力和新机遇,“太阳仍会照常升起”。徐东生勉励与会企业不忘初心,积极开展多元创新,提高产品质量,提升品牌价值,促进电热水器行业健康、良性、高质量发展。

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这两年家电巨头进军光伏已经不是新鲜事。

中国家用电器协会副理事长徐东生

作为本次会议支持方,山西省零售商行业协会会长、全国家电行业协会(商会)秘书长联席会轮值主席王仂致辞表示,近年来山西省注重包括家电在内的消费市场发展,从政策层面出台多举措促进市场的发展和繁荣,促进良好营商环境的建立。他还就山西省家电市场的区域情况进行了概述,并提到近年来包括格力、海尔等在内的家电企业已经纷纷与山西省展开了项目洽谈,也欢迎更多家电企业到山西进行考察、投资。

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创新为破局要素 助力行业高质量发展

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2020年,TCL科技通过收购控股中环股份,切入光伏领域。2021年年初,康佳集团通过向其控股子公司江西康佳新材料投资20亿元,进军新能源光伏玻璃。2021年8月底,创维集团在2021年半年报中透露,其光伏业务收入8.29亿元,而去年同期还没有此项业务,这也意味着创维已经进军光伏产业。

会上,来自电热水器头部企业的与会代表就行业技术创新进行了分享。

近日,对光伏能源有执念的格力电器董事长董明珠,以格力电器的名义完成了对银隆新能源的控股。我国最大的风光储输示范工程是集风电、光伏、储能装置和智能输电“四位一体”的新能源综合性示范工程,使用的就是银隆钛酸锂储能系统。

作为家电头部企业的代表,格力、创维、TCL、康佳早已在各自领域占有一席之地,为何如今却另辟蹊径,看上了光伏新能源产业呢?业内人士认为,当前光伏产业迎来新的发展机遇,已具备产业发展土壤、壮大因素、发展优势等条件。

对于进军光伏行业,创维集团方面就明确表示,“十三五”以来,中国政府对环保和新能源的政策导向明确,创维积极考虑进入清洁能源行业,就是看好其未来巨大的市场潜力。

业内分析人士表示,在上述背景下,家电企业纷纷涉足光伏还有两点考虑。

来自海尔电热水器的赵小勇从用户需求方面归纳了企业技术开发的8大方向,分别是安全、品质、加热速度、小体积、大水量、节能、健康、智能等。他同时分享了一些创新案例,包括新材料的应用,比如运用非金属材料解决电热水器内胆腐蚀和耐用强度问题,无镁棒,更健康;运用非铠装加热器,陶瓷支撑,螺丝加热,达到水电隔离效果,用水更安全、更健康,同时维修更方便;运用内胆形态改变带来产品外观形态变化,从而实现产品体积小型化,更加适配浴室空间。赵小勇指出,技术创新的根本导向是用户需求,同时创新需要积累,譬如海尔在非金属材料内胆方面的关注和投入便超过了10年;同时,企业创新有试错风险,大家应以平常心待之,在保证产出的前提下,创新还是要多维推进;此外,技术创新对企业资金和人力投入有需求,在创新上还应舍得投入。他认为,在电热水器技术领域,中国企业还是具有较大的技术优势,希望未来行业技术能够实现百家争鸣,大家共同努力,助力中国技术领先世界。

一方面,布局光伏产业能够满足家电企业实现绿色可持续发展的需求。早在多年以前,光伏产业就凭借超低成本、涉及能源安全,以及与气候变化强相关等特点迅速走红。今年,在我国碳减排、碳中和政策和全球能源新环境下,更多企业看到绿色产业的发展前景。

作为用电大户的家电制造行业,更需要通过低能耗产品带动产业掀起新一轮变革。例如,光伏可以使原来需要通过插电方式才能应用的家用电器,利用太阳能就可以直接工作,如太阳能空调、太阳能灯具、太阳能电脑、太阳能手机、太阳能厨电等。格力就曾研发出“不用电”的光伏空调,不过该产品并未广泛应用于消费市场。同时,光伏还将有效延展家电的应用范围,使传统概念中不属于家电领域的产品电器化,如太阳能帐篷、太阳能手表、太阳能桌子等。

来自美的集团厨房和热水事业部的王明,就美的电热水器产品如何围绕用户体验进行产品研发改善升级进行了分享。他提到,美的用户调研发现,加热慢、出水不稳定、水质不干净一直是消费者关注的重点,而消费者的兴趣点也是不断改变和进化的,譬如近年来对水质的关注已经排在用户关注首位。美的方面从2013年开始关注热水器水质健康问题,并对此进行了持续的研发投入。从排出内胆死水和杂质,到6D净化技术,从全管路过滤清洁,到近两年的钛净活水,磁化活水等技术,美的健康型电热水器受到用户广泛青睐。近年来,在提升电热水器用户体验上,美的更是打出了一系列技术组合拳,如用传感器解决水质测试问题;用涡旋速热技术解决用水量和产品体积间的矛盾;用恒温出水技术,解决用水舒适性和误操作烫伤问题;此外,运用VDE节能技术,预判用户使用习惯,实现定点定量加热,解决用户有热水和热水量足够等问题;运用云管家设置,智能联网国家电网,集合用户习惯,在云端为用户提供定制个性节能方案;此外出水断电、电子镁棒等也是近年来美的探索的新技术方向。

另一方面,通过布局光伏产业能为家电企业带来新增长点,实现产业多元化,这也被认为是家电企业青睐光伏产业的关键因素。

来自A.O.史密斯电热研发部的朱冬伟提到,发掘用户痛点,解决实际使用中的问题,是A.O.史密斯员工的必修课。他们调研发现,排在电热水器用户使用痛点前5的问题包括:加热速度慢、外观不时尚、体积大、水量不充足、水垢。而抓住这些痛点,A.O.史密斯进行了有针对性的技术研发。譬如,针对电热水器加热速度,行业的解决方案是增大功率,目前市场已出现5kw大功率产品,但功率的增加结合浴室电器的增加,容易引起电路过载,跳闸,针对此他们开发了功率自适应检测系统,可以智能检测家庭电路系统的功率,避免功率冲突,避免空开跳闸等问题。另外,针对浴室空间的美观需求,A.O.史密斯开发了薄款热水器,而外观变薄变小已经成为行业中高端产品的主流发展方向。同时,随着智能互联技术的发展,他们还开发了以人为中心的场景化智能互联系统AI-Link,打破孤岛效应,实现了从智能家电单品到智能家居的升华,为用户构建了冷暖风水场景化使用环境,提升了产品的用户体验和价值。

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廉价产品质量堪忧 行业呼吁市场共治

除了关注技术创新,专委会还关注到近年来廉价电热水器充斥市场的问题,通过前期的一系列调研工作,形成了《廉价储水式电热水器质量调研报告》,并在本次会上向大家进行了汇报。海尔电热水器企划经理丁慎光作为主讲人对报告主要内容进行了阐述。报告提到,目前电商平台存在部分不合理超低价产品,不利于消费者合法权益的维护,不利于行业公序良俗和良性竞争秩序的建立。此次调研随机抽取了21家生产单位的27个品牌的28组样机,产品客单均价253元,从安全、能效、效能、3C备案等方面进行了测试,发现不合格率达92.9%。其中,不合格产品中轻者存在一个不合格项,重者存在多个以上不合格项。不合格问题主要包括安全隐患,包括标志说明易造成误操作,电源连接和外部软线不规范,接地措施不合格等,对用户生命和财产安全造成较大威胁;第二,容量虚标,不合格产品中92.3%的比例存在容量偏差,其中偏差在30%以内的是20台,最大容量偏差达到40% 的1台,最夸张的是一台标称40L容量的产品实际容量仅23.9L;第三,能效等级虚标,报告提到,此次发现的不合格产品全部低于5级能效,其中25台未达到5级能效,不具备上市销售资格;第四,3C证书不合格;第五,缺乏能效标识备案,报告提到,某些产品铭牌字迹甚至擦拭后会消失!

以TCL科技成为中环集团100%股权转让的最终受让方为例,TCL科技借助此次收购可以构建新的增长跑道,并通过加快在上游核心材料供应链的布局,促进自身半导体面板业务“生态领先”战略的落地。

专委会已将此次调研结果反馈给产品所在电商平台,地方商业协会以及相关监管部门;目前,相关平台已经下架9款不合格产品。专委会也呼吁各相关方加强行业监管,加强企业自查,同时反馈国家质监部门和消费者协会以推进联合执法,从源头上肃清行业风气。

徐东生指出,廉价电热水器对于维护行业消费环境是一项巨大挑战,家电协会也针对此进行了一系列工作,取得了一定效果。不过,假冒伪劣电热水器的肃清需要社会共治,行业良好秩序的建立任重道远。他呼吁相关部门加大行政工作力度的同时,也应号召企业加强自律,促进市场高质量发展。

赛迪顾问物联网产业研究中心总经理韩允在接受《中国电子报》记者采访时表示:“家电企业如果要持续保持业绩增长,多元化步伐必须加快。以上家电龙头早已经从过去单纯的企业变成综合性平台,多元化业务的扩张,不仅能使其找到新的业务支点,以及规模和利润的新增长点,还可以让企业平台化资源能力得到全面释放和引爆,而光伏成为家电龙头多元化扩张过程中的热门选择。”

切入光伏的角度各不相同

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危、机互现之下 产业携手同行

会上,来自电热水器整机企业和零部件企业的代表也对行业目前存在的问题和发展机遇提出了自己的看法。

截至2020年年底,我国新能源装机达6049万千瓦,跃居世界首位。光伏发电累计装机2961.2万千瓦,继续稳居世界第一。我国同时还具有光伏产业链的优势,在世界范围内都处于主导地位。

就与会代表反馈来看,目前电热水器行业集中存在的问题主要包括大宗原材料涨价,企业利润遭压缩,成本传导与终端提价两难全;电商平台渠道费用越来越贵,企业销售渠道面临再平衡;内销压力大,外销增长快,但外销利润受美国量化宽松,海运费用涨价等因素影响,出现下滑;同时,外贸集装箱匮乏,货物积压在仓库,客户回款无法回流,造成企业流动资金占用增加,经营压力加大;当然,超低价产品侵扰市场,假冒伪劣横行,劣币驱逐良币,扰乱市场秩序更是行业心腹大患;还有企业代表提到,在售后服务端,除了厂家指定维修单位,还充斥着大量杂七杂八的维修店,维修人员素质良莠不齐,存在产品“小病大治”,私改电热水器内部装置等行为,影响产品寿命和用户体验。

针对上述共性问题,与会代表也探讨了解决之道。

在“雪厚坡长”的光伏赛道,家电龙头选择的切入角度和布局重点各不相同。TCL和康佳不约而同由产业链上游切入光伏赛道。

譬如,针对成本提升,行业共同认可的解决之道还是技术提升,质量提升,以创新和品质为基础,调整企业产品结构,对于产品线有收有放,有头部企业建议,企业研发和创新投入要坚持长期主义,排除当下纷扰厨卫,这样才能平衡市场变化带来的波峰波谷;针对平台费用提升,有代表建议企业一方面要平衡自身渠道,有能力的要建设自有渠道来构建缓冲地带,同时行业最好能够团结起来,与平台方共同就扣点等问题进行协商;针对外贸产品的海运、汇率等问题,徐东生表示,家电协会会将大家观点汇总起来,反馈给发改委、商务部,尽量帮助大家改善问题,提供帮助,不过这些可能是全球共性问题,涉及方面也较为复杂;针对伪劣产品乱价,一方面企业要加强自律,同时也可协助相关部门提供线索,维护市场健康发展,一方面协会专委会也将协同相关部门,持续关注这一领域,肃清市场环境,形成社会共治氛围。

今年以来,光伏产业受全球绿色能源政策的推动,市场需求特别是对上游材料的需求一路走高。硅料价格从年初的8万元/吨上涨到20万元/吨,年内涨幅超过150%。以硅料涨价为起点,单晶硅片、电池、玻璃、组件等全产业链各环节也纷纷涨价。

通过本次会议,电热水器行业一致认同,未来企业的竞争应摒弃价格战,缓解共同压力。此外,一些企业还贡献了行业增长的新思路,如有即热式热水器企业代表提到,房地产增速放缓,用户换新热情不高,让储水式电热水器进入增长瓶颈期,但在厨房、阳台、卫生间的洗手台等新场景中,小厨宝和电热龙头成为消费者“新宠”,细分化、个性化创新也能造就新蓝海。另外,三四线市场开拓,智能物联生态场景构建等等都是企业可以探索的新方向。

会上,来自中国家用电器协会会员部的高殿美就电热水器专委会工作情况进行了汇报,涉及专委会换届选举筹备工作,储水式电热水器质量提升工作,加大上游配件企业创新贡献力度、加强行业自律等议题。

本次会议抓住了电热水器行业面临的实际痛点,为大家提供了可执行的解决思路,徐东生表示,疫情终会结束,行业终会走出低谷,而现在,大家应该为疫情结束提前布局,以应对未来市场变化。



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2020年,TCL科技收购国内最早生产用于太阳能发电单晶硅的企业之一中环股份。今年上半年,中环股份单晶硅硅片出货量大增,为企业效益提升做出重要贡献,同时,与TCL科技的协同效应开始显现。2021年上半年,中环半导体实现营业收入176.4亿元,同比增幅104.1%;净利润18.9亿元,同比增长160.6%,成为TCL科技业绩增长的第二曲线。

TCL创始人、董事长李东生透露,后续TCL还将加大光伏领域的投资。今年3月,TCL在宁夏开工建设新的太阳能级单晶硅材料智能工厂。该项目2022年将全部达产,预计可实现工业产值160亿元以上。

2021年年初,康佳集团通过其控股子公司江西康佳新材料投资20亿元,进军新能源光伏玻璃项目。目前,项目已经点火开炉,正在抓紧做好投产前的准备工作。据悉,该项目产能预计为1200吨,年均产值有望达到10亿元。

与TCL和康佳不同,格力和创维则更看好在光伏产业下游的产品模块和方案运营方面进行布局。

多年前,格力电器就开始布局太阳能光伏空调。据格力电器方面的表述,光伏空调可以把光能、储能和空调结合起来,让产品本身成为一个“发电站”,不仅能够满足家庭照明用电需求,还可以把多余的电能储存起来,甚至可以买卖创收。这款产品采用的是新能源、新技术,比起传统空调确实环保,但是由于材料成本昂贵和后期维修问题,价格也非常可观。

而格力电器近日入股的银隆,其储能产品与技术可以与格力的光伏空调搭配,构建家庭能源互联网系统。格力电器年报显示,格力新能源板块的业务范围包括光伏储直流空调系统、能源互联网系统等。

创维光伏业务眼下的目标主要是家庭用户市场。此前创维光伏副总经理马龙在接受《中国电子报》记者采访时表示,创维光伏将以“光伏+惠民金融+数字科技”的商业模式为指导思想,依托“4+1+1”管理系统平台,通过APP应用程序和PC端管理平台,形成金融机构支持、供应链管理、渠道商服务、售后运维全业务链闭环管理。

家电企业具备先天优势

中国光伏行业协会主任研究员江华向《中国电子报》记者分析称,光伏与家电一样,不仅都是万亿元级产业,而且在用能侧与家电业相通,两者都涉及大规模制造、大规模零售、大规模服务。

以分布式光伏为例,其业务比较分散,需要很多网点布局。拥有分散在全国及全球市场的营销网、物流网、服务网以及商业人脉等资源的家电企业,在分布式光伏市场就具有先天优势。家电企业可以利用其渠道直接面向用户推广和销售光伏产品和服务,同时,这些企业发展多年以来形成的品牌口碑以及企业信誉,也是打通商用客户和消费客户的战略突破口和关键点。

马龙向《中国电子报》记者透露,创维光伏的团队成员早在2017年就开展分布式屋顶整县推进项目,在屋顶排查与踏勘、电站设计、统筹建设、施工过程以及集约智慧运维方面积累了大量的实操经验。

马龙表示,在光伏行业中,分布式光伏作为最贴近终端下沉市场及创维集团熟悉的客户端零售领域的行业,成为创维光伏最终的早期主营业务选择。创维计划从户用光伏业务开始,逐步开拓工商业光伏、用电侧综合智慧能源管理等业务,逐步发展成为用电侧清洁能源产业互联网的行业领导者。

江华表示,进入户用光伏业务的难度不算太大,这和户用方面的管理现状有关,它不像建筑等行业有强制性标准,需要建前审批、建后验收检查等环节。

从中国光伏行业协会的数据统计来看,截至2020年年底全国户用光伏累计装机已超过20GW,安装户数预计超过150万户。但对于我国超2亿的农村居民户来讲,渗透率尚不足1%;而大多数地区具备安装户用光伏的基本条件,参照海外成熟户用光伏市场10%以上的渗透率,国内户用光伏市场的潜在发展空间巨大。

近年来,户用光伏迎来爆发式增长。今年6月,国家能源局综合司下发了《关于报送整县(市、区)屋顶分布式光伏开发试点方案的通知》,引导居民绿色能源消费。

业内分析人士预测,未来将有更多家电企业涉足光伏产业,且相互之间的结合将更紧密。这也将进一步促进更加智能化、低碳化的生活方式的实现。

“想象一下,居民在屋顶铺上性能、成本优异的太阳能发电装置,家里有储能设备,支持全屋智能家电的能源消耗;每个空调外机都可以变为一个小型的移动光伏发电站;分布式能源还将与互联网、智能家居、智能汽车融合,低碳生活将离我们越来越近。”这位业内人士表示。

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作者丨谷月编辑丨连晓东
美编丨马利亚

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